Anàlisi d'un anunci: Mazda

Primer de tot situarem el context de l’ imatge escollida. 

Es tracta d’un anunci de la campanya nadalenca que va elaborar el grup Mazda, una marca de cotxes japonesa, per felicitar el nadal als seus clients.

Anàlisis de l’imatge: Aspectes sintàctics

Enquadrament d’ aquesta imatge és central, ja que situa l’atenció i les mirades del espectador casi en el centre de la imatge.

Tipus de plans: Podem veure que es tracta d’un pla descriptiu, concretament un pla de conjunt; és un escenari ampli com una carretera i podem distingir amb facilitat tots els elements que hi apareixen.

També té un cert valor narratiu que permet aprecia l’acció del cotxe conduint a la carrera cap a l’espectador.

Respecte a la composició de la imatge veiem la distribució dels elements que intervenen com per exemple les línies, l’aire o la simetria.

Les línies horitzontals les trobem al horitzó i s’associen a la tranquil•litat, la calma, la placidesa, el repòs..i també trobem línies verticals que serien les de la carretera que s’associen a la rigidesa, l’activitat, la tensió…

En conjunt trobem que és una imatge amb molt aire. A la part dreta i esquerra de l’anunci no trobem cap element significatiu, i així, tota l’acció es concentra, com ja hem dit anteriorment, a la part central de la imatge.

Al tractar-se d’una carretera apreciem l’efecte de simetria, ja que ens resulta agradable, dóna sensació d’estabilitat, però alhora ens produeix monotonia.

Un altre tema a analitzar és l’ angulació i inclinació de la càmera.

En aquest anunci apreciem l’angle mig, on la càmera és situa a l’alçada dels ulls, i la visió és la que veuríem si estiguéssim en aquesta carretera de peu i la imatge seria la nostre visió general de la carretera.

Seguidament trobem la profunditat de camp on es crea la il•lusió de tercera dimensió.

Consta en l’ imatge la Gran profunditat de camp , ja que es guia la mirada del espectador i el fa recorre tota la carrereta o arbre cap a un punt central que seria el cotxe o l’estel de nadal.

Aquest efecte el provoca la perspectiva; predomina un punt de fuga on convergeixen els laterals del que seria la carretera o l’arbre de nadal.
Es veuen amb claredat tots els elements que componen l’ imatge.

A més a més, l’anunci ha de tenir una distancia focal de -Mig (35-60 mm) com ja hem pogut observar anteriorment, ja que el camp de visió equival al de l’ull humà.

Té també un ritme suau aconseguit gràcies al pla llarg amb pocs elements.

D’aquest apartat, un dels últims aspectes que queden per analitzar és l’il•luminació.

L’ absència de llum general i un únic punt de llum potent en aquesta imatge es presenta com un recurs expressiu. És un element molt important de composició ja que contribueix a centrar l’atenció de l’espectador en el cotxe o estel.

En el resta de la imatge es crea una atmosfera hivernal, amb poca il•luminació natural per donar entendre l’estació de l’any.( dies curts, poca llum natural…)

En relació a aquest aspecte també pren un paper important el color.

Aquesta imatge té poca lluminositat de color, per donar la sensació, com acabem de veure, d’hivern.

Predomina el color blau en tot l’anunci com a color fred. Volen donar la sensació de fred per l’estació de l’any en la que és nadal, l’ hivern i en relació al contingut de la imatge, felicitació nadalenca.

Com en l’ imatge només hi ha un color, predomina la seva tonalitat i podem apreciar la diferència d’intensitat del mateix color. De més blau que du al blanc, passant per diferents gradacions de blau, des de un blau mig fins a una intensitat de blau que du al negre.

Anàlisis de l’imatge: Recursos visuals i lingüístics

En aquest anunci de Mazda predomina la metàfora

S’identifica un element real en aquest cas la carretera i el cotxe, concretament els focus, amb un altre element que té la finalitat d’embellir-ho, i en aquest cas seria la similitud entre la carrera i la neu del voltant fent la silueta d’un arbre de nadal amb els fars del cotxe que seria l’estel a d’alt de l’arbre.

Es produeix gràcies a que entre els dos elements hi ha una certa relació de semblança.

En conclusió podem dir que es una imatge visualment simple que ens felicita el nadal , però amb un transfons força elaborat.